高能文案:用超级带货力为产品赋能【正版】 pdf epub azw3 2024 下载

《高能文案》是手把手教你写文案的完全实战训练手册。它用一套直击所有人痛点的撰写方法，强化文案本身的带货力，进而为产品赋能。本书用通俗易懂的方式将营销学、心理学、传播学等方面的前沿知识与文案创做的各环节相结合，从而形成了极高的思考维度。聚焦于锚定、策略、说服及转化这些关键步骤，利用自身多年的实践经验，韩老白为读者提供了一些切实可行的工具和策略，套用这些工具和策略，任何人都能快速提升自身的文案创作能力。

认知篇?

章?维度：会拆解好文案，才能写出好文案！?____003?

关联度：与“我”相关、与产品相关?____009?

信任度：提高心智显著性，触发次级人格潜意识?____011?

说服度：善用同理心，促使用户即刻做出选择?____013?

传播度：降低沟通和金钱成本，附着社交价值?____015?

第二章?知识体系：怎样才能持续写出好文案?____017?

步骤?1，自我学习?____020?

步骤?2，刻意练习?____022?

步骤?3，元认知积累?____024?

步骤?4，分享式学习?____026?

第三章?流程：怎样才能写出最值钱的文案?____027?

步骤?1，锚定文案受众?____029?

步骤?2，找对文案策略?____033?

步骤?3，帮助消费者做出决策?____035?

步骤?4，嵌入销售因子?____037

锚定篇?

第四章?素材：客户知道的东西远比你多?____043?

第五章?画像：目标越精准，文案的效率越高?____055?

步骤?1，制作用户画像?____058?

步骤?2，从用户画像到人格画像?____062?

步骤?3，从人格画像到心理画像?____068?

步骤?4，延伸讨论的一个方向?____071?

第六章?卖点：文案的价值就在于帮用户减少决策成本?____073?

方法?1，3?属性法则界定产品特征?____075?

方法?2，独特的销售卖点法（USP?理论）和定位理论，厘?

清产品差异化?____079?

方法?3，根据?FAB?法则提炼利益点并按重要性排序?____082?

方法?4，5W1H?分析法——检验自己卖点的问题清单?____085?

策略篇?

第七章?思路：快速构建文案撰写的核心支点?____095?

场景因素：通过设计赋予产品强大的场能?____097?

篇幅因素：围绕“情感”和“参与度”确定文案长短?____100?

渠道因素：不同渠道采用不同文案策略?____105

第八章?模板：提升文案能力的高效工具?____111?

模板?1，海报体文案?____113?

模板?2，自品牌文案?____122?

模板?3，痛点体文案?____127?

模板?4，故事体文案?____132?

模板?5，卖点体文案?____141?

说服篇?

第九章?结构：用逻辑帮助用户自己说服自己?____149?

第十章?开头：与用户构建强关系的关键?____161?

方法?1，情感点?____163?

方法?2，利益点?____165?

方法?3，兴趣点?____167?

第十一章?文末成交：清理用户决策所遇到的各种障碍?____169?

方法?1，心理账户?____171?

方法?2，游戏化设计?____173?

方法?3，赋予实用技能?____175?

方法?4，亮出证据?____177?

转化篇?

第十二章?打开率：好标题才能赢得用户的注意力?____185?

第十三章?传播力：如何为文案装上持续扩散的引擎?____191?

要素?1，转发因子?____194?

要素?2，表达力度?____197?

要素?3，搜索优化?____199?

第十四章?转化率：没有销售力的文案就是闹着玩?____201?

步骤?1?：外围路径?____204?

步骤?2?：中央路径?____208?

步骤?3?：销售武器?____209

白里挑一文化传媒公司CEO。公众号“韩老白写作创意工作坊”创始人，知名文案训练营主讲人。景观设计学硕士毕业，曾在中国排名前列的房地产企业工作多年。2016年开始自媒体写作，十点读书、富书、凯叔讲故事等多家新媒体平台签约作者，曾荣获第四届金手杯新媒体创作大赛亚军。韩老白主要服务教育和知识付费行业，与秋叶大叔、Scalers等知名IP均有深度合作的关系，其负责的企业客户包括知音传媒、牛学霸、十点课堂、荔枝微课、今日头条等。

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文案的核心作用是将产品和消费者连接起来，这要求文案工作者既要非常熟悉产品，也要非常熟悉消费者，而且还必须能够实现精准匹配。

书籍介绍

《高能文案》是手把手教你写文案的完全实战训练手册。它用一套直击所有人痛点的撰写方法，强化文案本身的带货力，进而为产品赋能。

本书用通俗易懂的方式将营销学、心理学、传播学等方面的前沿知识与文案创做的各环节相结合，从而形成了极高的思考维度。聚焦于锚定、策略、说服及转化这些关键步骤，利用自身多年的实践经验，韩老白为读者提供了一些切实可行的工具和策略，套用这些工具和策略，任何人都能快速提升自身的文案创作能力。

• 作者： 芥里 发布时间：2011-07-28 17:16:54

  我不是见钱眼开，我只是想开眼见钱而已。

• 作者： 凡尔赛的边界 发布时间：2021-05-06 20:49:50

  东边抄两句，西边抄两句。

• 作者： momo 发布时间：2020-11-16 01:12:53

  感觉很干，也有很多案例，但是重在实操，没有看下去

• 作者： 别关注我嫌烦 发布时间：2020-11-12 10:36:56

  垃圾，公司非让我看哈哈哈哈

• 作者： 启点 发布时间：2021-12-19 23:13:40

  写文案也是有套路可寻的，很有料的一本书，把自己的经验全部传授出来。

• 作者： Will 发布时间：2020-10-23 15:00:27

  国外畅销书经典理论和案例的胡乱堆砌

• 好的文案绝不是自嗨，高能文案能带货

  作者：读书少女小火君 发布时间：2020-10-31 15:43:40

  李欣频曾经说过：“文案写作是这个时代最重要的能力之一”Spencer也说过：“写作是最好的自我投资”。所以拿到这本《高能写作》我是欣喜的。我一直以来都认为文案是离钱最近的文体，有销售能力的文案就是印钞机，我自己也是从事文案类工作的，对这一切都深有感触。

  韩老白的这本新书，我觉得更像是一个文案杀手的武功秘籍，在上面有很多可能大家已经耳熟能详的概念和方法，但是韩老白用自己的话，把它组织了起来并成功变现，我觉得这就是本事。

  写文案不是灌鸡汤，不痛不痒，客户不买账，写文案不是自嗨，只能感动自己的故事，毫无说服力，写文案不是掉书袋，诗词歌赋，人生哲学，看似文采斐然，用户却始终处于云里雾里的状态，写文案就是帮助用户解决实际问题，

  

  《高能文案》实拍

  《文案训练手册》里的作者约瑟夫・休格曼说过的，写文案作者就是键盘前的销售人员，真正的高手他会帮助用户梳理自己的渴望，并让这种渴望更清晰的呈现出来，《高能文案》的作者韩老白认为，一个好的文案写作者必须具备5种能力，缺一不可，它们分别是逻辑思维，爆品战略，文字心理学，设计思维和创新思维，那这本高能文案就是围绕这5种能力，围绕产品文案，自媒体文案等热点方向，全面解读文案，写作技巧，底层逻辑和用户心理要素。

  《高能文案》围绕这5个基本的能力，把整本书分为了认知篇、锚定篇、策略篇、说服篇、转化篇等5个大篇章，每个篇章里又有非常详细的内容，比如如何制作用户画像，提升文案能力的高校工具等等。

  如果你看过很多的文案书籍，那这本书你会看到很多的文案概念影子，但如果你是一个文案小白，我觉得这本书可以帮助你少走很多弯路，就看这本书你就知道一篇好的文案可能需要注重的点。

  

  买了好多，准备读书会共读

  整本书我觉得特别出彩的一个点是每一本里都附上了一张《高能文案》的手绘导图，这是特别欣喜的，如果你只想粗略快速了解这本书说了什么，看图就够了。对某一个概念感兴趣，找到对应章节去看，半小时基本都能搞定。

  本书的重点在锚定篇和策略篇，手把手教你如何制作用户画像，精准定位人群，并通过FAB和5W1H的方法高效写出好的文案。

  当然所有的文案，都离不开刻意练习这几个字，看了再多的文案书，参加再多的文案训练营，如果不用不去练习都是没有用的。好在文案这件事入门门槛并不高，虽然天花板很高但是人人可以入门尝试，随便写点什么都是可以做到的。

  所以从现在开始不要再自嗨啦，跟着书里说的几种方式，好好操练起来，争取也能早日写出能带货的高能文案吧。

• 白里挑一CEO韩老白教你如何写出《高效能文案》

  作者：石墨杨 发布时间：2020-11-19 00:38:40

  文/石墨杨（shimoyang11）

  戴比尔斯公司：“钻石恒久远，一颗永留传。”

  劳斯莱斯：“在时速100公里时，这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪音来自它的电子钟。”

  王老吉：“怕上火，喝王老吉。”

  让我们看看这些耳熟能详的经典广告文案始终没有被市场淘汰，原因是什么呢？

  《高效能文案》这本书我们能找到有助于我们初学文案写作的小伙伴入门非常有帮助。

  

  广告大师卡劳德·霍普金斯告诉我们：“文案无法创造购买商品的渴望，只能唤起原本就存在于千百万消费者心中的渴望，然后将这些原本就存在的渴望导向特定商品。”

  韩老白是白里挑一文化传媒公司CEO。公众号“韩老白写作创意工作坊”创始人，知名文案训练营主讲人。

  2016年开始自媒体写作，十点读书、富书、凯叔讲故事等多家新媒体平台签约作者，曾获得第四届金手杯新媒体创作大赛亚军。

  

  内容创业这个词这两年很火，很多自由职业者通过开微课、收费群，将译书、视频翻译、学习方法、新媒体运营等内容整合，实现了收益。

  这个时代，流量太贵了，我们必须用好的文案来提高产品的转化率，不然流量白费了，钱也白花了。

  李笑来老师说，“想实现财务自由，必须学会写作。”

  写作永远是普通人实现成功的捷径，写作是内容创业门槛最低的机会。你还犹豫什么？你该看看如何做好文案，其实学会了写文案，说书稿、心灵鸡汤、新闻通讯稿、情感故事还有什么搞不定的！

  

  为什么要看这本《高能文案》呢？写文案，不是灌鸡汤，客户买账才是关键，自嗨没用，写文案不是诗词歌赋、人生哲学，文采斐然，客户看不明白，一切都是白搭。

  写文案就是帮助用户解决实际问题，你能解决他们迫切需要解决的问题你就赢得人心，财富也就随之而来。

  

  《高能文案》中韩老白认为，一个好的文案写作者必须具备5种能力，缺一不可。

  1.逻辑思维；2.爆品战略；3.文字心理学；4.设计思维；5.创新思维。

  这本《高效能文案》就围绕这5种能力，围绕产品文案、自媒体文案等热点方向，全面解读文案写作技巧、底层逻辑和用户心理要素等。

  你只需要跟着韩老白一起学习下面的方法：

  ☆ 4个步骤：锚定、策略、说服、转化

  ☆ 3个方程式：标题方程式、传播方程式、转化率方程式

  ☆ 5个模板：海报体模板、自品牌模板、痛点体模板、故事体模板、买点体模板

  韩老白用通俗易懂的方式将营销学、心理学、传播学等方面的前沿知识与文案创作的各个环节相结合，从而形成了极高的思考维度。聚焦于锚定、策略、说服及转化这些关键步骤，利用自身多年的实践经验，为读者提供了一些切实可行的工具和策略，用好这些工具和策略，任何人都能快速提升自身的文案创作能力。

  

  你学习掌握了简单易懂、条理清晰、案例丰富的文案写作技法，就能让你的产品在没有店铺、没有流量、没有资源的情况下，在概念阶段就能畅销。

  青年作家，洋葱阅读法发起人，彭小六说，好的文案绝对不是文案人的“自嗨”。老白一路从小白成专业级，她的“快准狠”和文案思维、方法和工具都在这本书里了。

  秋叶商学院创始人，秋叶大叔为该书作序。好书有牛人、大咖鉴别，你还怕什么？好文案就是一把带准星的枪。如果你的产品文案转化率不好，就是浪费流量，就是浪费钱。

  韩老白的书对每个环节都有很好的教学思维，不仅仅讲了如何写出好文案的道理和方法，而且有持续练习提升分方法，这样对于文案新人才是实实在在的帮助。

  

  《高能文案》是一本手把手教你写文案的完全实战训练手册。它用一套直击所有人痛点的撰写方法，强化文案本身的带货力，进而为产品赋能。

  写作文案真的不难，难的是我们不敢去做。从事文案工作不需要高学历、丰富阅历和伟大创意。你的人生剧本想要被改写吗？

  写好文案到底需要什么？答案就在这本书里。

  墨杨世无双，赠君一枝梅！