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腾讯公司1998年成立，在创始人马化腾的带领下，公司实力由弱变强，员工人数由少变多，公司业务由结构单一化到生态多元化，腾讯公司从一个当初整天吃不饱的“小企鹅”发展到如今的“企鹅帝国”，堪称中国互联网时代的一个经典神话。本书所讲述的既是马化腾历经时间沉淀的商业智慧和人生感悟，更是马化腾驰骋商场多年立于不败之地的资本精华。

★资本是一个人立身处世，走向成功的根本。成功不是偶然也不是理所当然，离开资本一切都是空谈。资本的威力有多大，在于如何运作。

★每个人都有成功的潜质，只不过你还没有发现自己的资本和优势。资本不仅仅局限于金钱。资本是各种能力及智慧的积累。单靠苦干蛮干无法获得真正的成功。关键的因素是从“成功的资本”入手。

★站在巨人的肩膀上，才能变成强者。 站在巨人的肩膀上，才能看得更远。时代日新月异，竞争也在向更高层次更高阶段发展，机遇也更加有限。要想抓住稍纵即逝的机遇，实现心中的梦想，就要修炼超群的品质，打造卓越的资本。

第一章

颠覆，有危机感就有胜算

1“互联网+”的时代已经到来 ∥

2移动互联网不只是延伸，而是颠覆 ∥

3在互联网时代，谁也不比谁傻5秒钟 ∥

4腾讯的流量已经是第一了，但我们依然要转型 ∥

5诚惶诚恐的心态要永远保持 ∥

6危机降临时不要过分谨慎 ∥

7最大的危机：不了解年轻人的喜好 ∥

8微信不是腾讯做的我们就完了 ∥

9微信未来会被什么产品颠覆 ∥

10马化腾“三问”——谨小慎微前行每一步 ∥

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第二章

创新，在互联网生死时速中永葆青春

1微创新：表面类似，本质不同 ∥

2互联网行业的创新不是“炫技” ∥

3创新是站在前人的肩上 ∥

4只抄袭不创新一定会失败 ∥

5创新并非刻意为之 ∥

6创新从来不是改良的结果 ∥

7允许不完美，但要快速向完美逼近 ∥

8灰度创新：容忍失败，允许适度浪费 ∥

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第三章

聚焦，大道至简是最美

1互联网的简约之美 ∥

2专注力：成就腾讯亿万用户 ∥

3“互联网+”时代，腾讯只做连接器和内容产业 ∥

4能够解决一个痛点，就能成功 ∥

5砍掉“留存率”不高的项目 ∥

6马化腾最怕腾讯成为一家“大”公司 ∥

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第四章

热忱，把兴趣转化为生产力

1玩是用一种研究的心态去尝试 ∥

2对自己认定的事情排除万难也要做好 ∥

3腾讯的终极目标是连接一切 ∥

4保持学习的心态，与行业一起进化 ∥

5是兴趣，让我坚持下来 ∥

6始终是产品经理的角色 ∥

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第五章

体验，一切以用户价值为依归

1不懂口碑的力量，就不懂互联网 ∥

2用户是腾讯的核心价值 ∥

3从情感上打动用户 ∥

4关注用户体验：深入到每一个细节 ∥

5用心打磨产品，每个人都是挑剔的用户 ∥

6做产品要像小白用户那样思考 ∥

7好产品不需要所谓特别厉害的设计 ∥

810/100/1000法则：快速完善产品 ∥

9让大家感受到真正的VR体验 ∥

10提升高端用户的关注 ∥

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第六章

务实，做生意只能脚踏实地

1腾讯最初的成功靠运气，后面打的都是硬仗 ∥

2当初就想做到10亿我们早死了 ∥

3大胆假设，小心求证 ∥

4感谢碰壁，因为碰壁让我们加快了成长的脚步 ∥

5在腾讯，不允许说什么事情在技术上做不到 ∥

6以速度之美求生存 ∥

7把每一天当成梦想的练习 ∥

8先做最有把握的事情 ∥

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第七章

洞察力，看清雾霾中的“天空之城”

1在非议中成长起来的腾讯 ∥

2寻找差异化的蓝海战略 ∥

3腾讯会把利润投入到长远发展中 ∥

4打破免费的魔咒，稀缺性的内容将最终获胜 ∥

5多维度的天空，任鸟飞 ∥

6真正的全业务竞争是趋势 ∥

7过去做生意，现在做生态 ∥

8互联网将不再是独立的产业，它将融入传统产业中 ∥

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第八章

团队，把庸才变干将，把干将变领袖

1支持“窝里斗”，竞争机制逼出来的微信 ∥

2建立完善的职业发展体系 ∥

3团队建设：团队成员要有互补性 ∥

4腾讯干部要有激情，不做富二代 ∥

5让员工心无旁骛，前提是帮他们解决“世俗”问题 ∥

6腾讯学院：腾讯自己的企业大学 ∥

7快乐工作：与员工共同成长 ∥

8公司要设在有人才的地方 ∥

9用人所长，天下无不可用之人 ∥

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第九章

狼性，那些强劲对手是如何被干掉的

1BAT：竞争之后是共融共生 ∥

2欢迎竞争，未来没有竞争就没有创新 ∥

3法律框架下的竞争都值得尊敬 ∥

4“像干掉来往一样，干掉钉钉” ∥

5微信、支付宝红包大战 ∥

6腾讯和阿里巴巴的移动大战，已经开始 ∥

7MSN曾是QQ最大的对手 ∥

8与51com兵戎相见 ∥

9腾讯与千橡的纠葛 ∥

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第十章

开放，构建生态实现共享共赢

1竞争不见得是坏事，但合作会越来越多 ∥

2现在的腾讯只有“半条命” ∥

3开放不仅是一种态度，更是一种能力 ∥

4只有共赢，才能长远共同走下去 ∥

5万达、腾讯、百度成立电商公司：三强联合 ∥

6开放是不可逆的，一旦打开，就不会关闭 ∥

7大金融战略：打造闭环消费平台 ∥

8开放，最大的难点是技术和安全 ∥

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第十一章

你有几流的企业文化，就有几流的追随者

1文化不是纸面上怎么宣传，而是如何思考如何做事 ∥

2社会责任于我们是必须承担的义务 ∥

3做文化一定要找员工关心的点 ∥

4文化和公益结合，成立腾讯公益慈善基金会 ∥

5腾讯的价值观：正直、进取、合作、创新 ∥

6文化管理既要硬又要软 ∥

7马化腾关于互联网的“义利观” ∥

包一冰，毕业于人民大学财经专业。曾在国内知名企业做过销售经理，其所掌管的地域销售业绩呈现火爆上升的趋势，让业内精英都刮目相看。现就职于某国有银行北京总部，成为成功跨行的典范。他以自身经历所撰写的文章发表于各类财经期刊。

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在团队互补中，好比一副棋盘里的“車马相士炮卒”，每一个棋子都有不同的走法，每个都缺一不可，少了谁就此输掉一盘棋。而想赢棋就需要这些棋子各自发挥各自的特长，要对每一个棋子的擅长之处有清晰的认识，然后委以合适的位置，才能够使其真正发挥作用。在企业中就是这样。

书籍介绍

腾讯公司1998年成立，在创始人马化腾的带领下，公司实力由弱变强，员工人数由少变多，公司业务由结构单一化到生态多元化，腾讯公司从一个当初整天吃不饱的“小企鹅”发展到如今的“企鹅帝国”，堪称中国互联网时代的一个经典神话。本书所讲述的既是马化腾历经时间沉淀的商业智慧和人生感悟，更是马化腾驰骋商场多年立于不败之地的资本精华。

★资本是一个人立身处世，走向成功的根本。成功不是偶然也不是理所当然，离开资本一切都是空谈。资本的威力有多大，在于如何运作。

★每个人都有成功的潜质，只不过你还没有发现自己的资本和优势。资本不仅仅局限于金钱。资本是各种能力及智慧的积累。单靠苦干蛮干无法获得真正的成功。关键的因素是从“成功的资本”入手。

★站在巨人的肩膀上，才能变成强者。 站在巨人的肩膀上，才能看得更远。时代日新月异，竞争也在向更高层次更高阶段发展，机遇也更加有限。要想抓住稍纵即逝的机遇，实现心中的梦想，就要修炼超群的品质，打造卓越的资本。

• 作者： Gene 发布时间：2018-02-21 21:21:32

  拼凑感太强

• 作者： 獨孤求敗 发布时间：2018-03-16 19:43:19

  可能这类书读多了，有点审美疲劳了，写马化腾就好了，干嘛要附加别人的案例，看书时容易把自己带偏啊

• 作者： 世外低人 发布时间：2019-04-13 08:44:19

  温文尔雅，不善言辞，卓越低调，腾讯因你而伟大！

• 作者： Cynthia~~ 发布时间：2013-08-18 23:19:09

  刘瑜形容胡适是最喜欢对事物探究清楚，倾心于此话怎讲以及何以见得的可爱老小孩。这本书除了国学方面我读的较为艰难以外，其余部分贯彻的基本全是科学的人生观和价值观，甚至可以说那时提出的种种做事态度与方法等在现如今，很多人依然达不到，如果早些年读到这些观点我应该是可以静下来做学术的，现在工作后反而觉得做学术研究是件有意思的事情，有格物致知的意味在，虽然穷尽一生我们能够了解的仍然很少，但是如作者所言：进一寸有得一寸的欢喜。越来越觉得支撑我未来几十年的工作与生活都来自这些朴素的踏踏实实的真理，没有捷径老老实实去积累去发现各种事物的意义就是最好的捷径。

• 作者： 韧勉 发布时间：2019-12-30 12:12:23

  农历日历的确少见，扬之水夫妇供图，名物学家拍照也很厉害。诗歌挑选符合主题，看得出编辑用心颇多，诗歌鉴赏功力非凡，冷门美诗迭出。

• 作者： Ivy 发布时间：2018-01-22 15:00:01

  可能是因为前几天刚看了那本腾讯传记的书，觉得这本书写的没什么深度，整本书特别的推举马化腾，个人感很强，这倒不是主要的，因为这本书的名字就是马化腾的所以都写优点也不为过，但是发现重复的内容，感觉有点堆砌文字

• 腾讯帝国的崛起

  作者：阿学 发布时间：2017-05-06 18:13:06

  我是怀着对腾讯帝国无限崇拜，读了这本《马化腾的资本》。这本非常精美的书中讲解了腾讯公司开始从一个小公司发展到如今的腾讯帝国，这是一个堪称时代的经典神话，是中国互联网给了马化腾成功的土壤。书中讲述了马化腾的成功之路，以及他的商业智慧和人生感悟，他是用怎样的智慧做到了多少年一直立于不败之地的获取资本的历程。

       在2000年，第一次网络泡沫席卷了整个中国互联网的时候，腾讯进入了最困难的时期，在面临资金困难时，坚持不放弃，最终熬过了互联网的冬天，迎来了光彩夺目的春天。

  

  马化腾在模仿间不经意打造了一个庞大的‘QQ帝国’，为中国人创造了全新的沟通方式。互联网新锐马化腾，把一个SNS聊天工具打造成不可或缺的QQ，将腾讯变成了互联网商业帝国。

       马化腾性格温和、为人低调，是当之无愧的明星人物。做为中国最富有的人之一，但也是最低调的富豪，他创造了中国的网络神话，使数以亿计的用户受益，人与人之间的沟通更加方便容易。他创立的公司发展到如此的成功，是与他的坚持，不服输有直接关系的。获取资本是各种能力及智慧的积累。不是靠苦干蛮干取得成功的，而是需要智慧，超凡的洞察力和敏锐的市场眼光，取得真正的成功。关键的因素如何成功的获取资本。

       在2009年，腾讯入选《财富》“全球最受尊敬50家公司”。2014年3000中国家族财富榜中马化腾以财富1007亿元荣登榜首，相比于2013年，财富增长了540亿元。截止到2014年10月最新彭博亿万富豪指数显示马化腾以144亿美元位列中国大陆第三位。2016年2月25日，《2016胡润全球富豪榜》发布，马化腾以财富1240亿元，排名中国富豪第四。2016年5月，获得2016年新财富500富人榜第二位。

      腾讯的发展如今早已经不满足于QQ即时通讯方面，QQ秀、Q空间、QQ微博、拍拍，foxmail、soso，还有大型网络游戏，使这个小企鹅帝国的每一个领域都是非常成功。

       这本书非常全面地讲述了马化腾这位年轻严谨的企业家的传奇经历，他非常年轻，才42岁就取得了这样的成功，令人惊叹佩服，书中还原了马化腾的真实的创业和生活经历。

      本书的作者包一冰，毕业于人民大学财经专业。曾在国内知名企业做过销售经理，其所掌管的地域销售业绩呈现火爆上升的趋势，让业内精英都刮目相看。现就职于某国有银行北京总部，成为成功跨行的典范。他以自身经历所撰写的文章发表于各类财经期刊。

       我是最早一批用上QQ的一员，还申领一张印着不让QQ号的信用卡，当时觉得特别的得意。如今QQ号已经到了8位数字，而且至今还焕发出顽强的生命力，足以说明腾讯的成功和紧跟时代的步伐。

       QQ的使用差不多快20年，QQ给我们的生活带来了很多的便利，是这个伟大的时代成就了腾讯，使腾讯飞速发展成为本土互联网的巨头企业，引领时代发展的潮流。这本书中让我们读者看到了腾讯公司的成长历程，以及在未来的发展中发挥更为重要的作用。

• “全民公敌”之路

  作者：斌纸 发布时间：2017-07-12 14:14:53

  资本是一个人立身处世，走向成功的根本。成功不是偶然也不是理所当然，离开资本一切都是空谈。资本的威力有多大，在于如何运作。赚小钱需要的是努力与坚持，要想成功，则离不开资本的帮助。资本有时并非是指金钱，有时还有人脉、能力等多方面的优势，马云在创办阿里巴巴时，它并非是中国第一个电商网站，只不过阿里巴巴活了下来。且在此之前，马云还是国富通的总经理，它是由商务部出资组建的中国国际电子商务中心，这些都是他的资本。虽然大学考了三次，数学成绩超级烂，还差点到肯德基打工，这些背景下会产生一种他家境不好的错觉，没错，是错觉。他的父亲马来法是艺曲界的元老，1985年就是中国曲协第三届理事会理事，1990年当选为浙江省文联第三届委员会委员，1999年又当选主席。

  言归正传，回到马化腾的资本身上。马化腾也不赖，我曾经听我朋友说，这位老马在创业期间穷的只能吃泡面，我当时竟然差点信了，顿时让我想起，天将降大任于世人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤。脑海满满都是屌丝逆袭的热血画面，然，结局是残酷的。在马化腾创业时，他的父亲开着奔驰给马化腾做账，且他的父亲1997年被选为盐田港上市公司的董事。这些都是他们的资本，当然，并非说，抛开爹不谈，他们就没有能力，恰恰相反，有个好爹如虎添翼，没有好爹多走点弯路。当然在创业期间，马化腾也遇到过很多困难，这里并非说，爹提他们解决了，这里仅仅阐述资本。他们的成功细看之下，可以发现，虽然有些地方有偶然之处，当也有必然的成分。在创业之前，他的第一桶金是炒股，最精彩的一单将10万元炒到70万元。那个时代的70万，可以做很多事情，由此可见他的能力。

  虽然当时ICQ的亚洲总裁和微软的MSN发现了自身的弊端所在，但美国总部的不支持，直接导致了QQ迅速崛起。再插上资本这双翅膀，自此一发不可收拾。 他把sns聊天工具打造成不可或缺的QQ，将腾讯变成了互联网商业帝国。在腾讯成立的十年里，马化腾不断给自己树敌，最后，成功的走向了“全民公敌”之路。大家一边骂着他，一边玩着QQ和微信，玩着英雄联盟和王者荣耀。