国际市场营销学：原理与案例（国际经济与贸易精品） kindle 电子书 免费 下载地址

《国际市场营销学:原理与案例》是一门主要以国外消费者为中心，研究企业国际市场营销活动及其规律的学科，它具有综合性、实践性、创新性等特点。在当今全球经济一体化的新国际环境下，“国际市场营销学”不仅是一门严谨的学科，更是一种创造性思维方式，我们可以运用它去解决当前国际“金融风暴”中遇到的社会、经济和生活各个领域中的诸多问题。

   《国际市场营销学》是一门主要以国外消费者为中心，研究企业国际市场营销活动及其规律的学科，它具有综合性、实践性、创新性等特点。在当今全球经济一体化的新国际环境下，“国际市场营销学”不仅是一门严谨的学科，更是一种创造性思维方式，我们可以运用它去解决当前国际“金融风暴”中遇到的社会、经济和生活各个领域中的诸多问题。

   传统的国际市场营销教材多从管理学角度去规划教材的结构内容，而按照国际标准学科分类，国际市场营销学是国际贸易学的主要组成内容(其他内容如国际商品学等)。我们看到在当今学科研究中，管理学与经济学融合趋势进一步加剧，但不可否认，两者都形成了不同的研究范式。经济学以其严密的逻辑体系解释现象“是什么”，管理学则重心在于解决“怎么办”的问题；经济学是解释现象，管理学就是直接提供工具。因此，在管理学领域里研究的全球营销管理与在经济学领域里研究的国际市场营销，应该有着不同的研究角度、内容和体系。本教材从经济学的视角，全面介绍每一种国际市场营销现象，阐释现象背后的国际市场营销学观念和原理的内涵，注重学生技能的培养，通过丰富的教学案例，实现教学原理与社会实践相结合的教学目的。具体而言，本教材以当前激烈的国际市场竞争为背景，共分九章，着重介绍国际市场营销的战略和策略及提高营销效率的办法，其中对国际市场营销环境、市场细分、目标市场选择、市场定位、产品策略、价格策略、促销策略和分销策略等营销要素作了较详细的阐述。本教材在编写中力求达到角度独特、观点新颖、结构严谨、务实求新、行文流畅，主要有如下几方面创新：

   (1)在结构和内容安排上角度新颖，从经济学视角对国际市场营销现象进行解释。因此，每章内容都与相关的经济学原理作了对应联系。

   (2)在结构和内容安排上体系完备，体现了研究对象与营销活动的实用性和复杂性，又突出了经济学科的系统性和结构的严谨性，对营销现象描述与理论阐述力图呈现当代国际市场营销发展的前沿动态。

   (3)在编写模式上将国际营销的基本原理与大量的案例有机结合，每章由引例引入以激发学生学习兴趣，中间设置案例窗以引发学生独立思考，章末安排了案例分析题以强化学生技能培养，力图突破传统教材生动性不足的问题。

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第一章　国际市场营销概论

　学习目标

　[引例]法国人头马白兰地差别化策略与M&M巧克力糖果标准化策略孰优孰劣

　第一节　国际市场营销的基本概念

　第二节　国际市场营销观念演进

　第三节　国际市场营销驱动力与约束力

　第四节　国际市场营销活动的经济学解读

　关键术语

　主要观点

　基本训练

第二章　国际市场营销环境

　学习目标

　[引例]绿色科技先行者多乐士闪耀世博园

　第一节　国际社会文化环境

　第二节　国际经济与技术环境

　第三节　国际政治与法律环境

　第四节　国际自然环境与绿色营销

　关键术语

　主要观点

　基本训练

第三章　国际市场营销调研

　学习目标

　[引例]雀巢公司如何进行本土消费者调研

　第一节　国际市场营销调研概述

　第二节　国际市场营销调研的方法

　第三节　国际市场营销调研的数据获取

　第四节　国际市场营销调研的数据分析

　关键术语

　主要观点

　基本训练

第四章　国际市场营销战略的制定

　学习目标

　[引例]BlogTalkRadi0：抓住播客的细分市场

　第一节　国际市场细分

　第二节　国际目标市场的选择与定位

　第三节　国际市场营销的战略选择

　关键术语

　主要观点

　基本训练

第五章　国际市场营销的产品策略

　学习目标

　[引例]麦考林女装的营销策略-

　第一节　国际产品概述

　第二节　国际市场产品策略

　第三节　国际市场服务产品策略概述

　关键术语

　主要观点

　基本训练

第六章　国际市场营销的价格策略

　学习目标

　[引例]英特尔和索尼的定价策略

　第一节　国际市场价格种类与构成

　第二节　影响国际市场营销定价的因素

　第三节　国际市场营销定价方法与策略

　第四节　国际市场营销价格发展趋势与企业对策

　关键术语

　主要观点

　基本训练

第七章　国际市场营销的渠道策略

第八章　国际市场营销的促销策略

第九章　国际市场营销的计划、组织与控制

主要参考文献

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书籍介绍

《国际市场营销学:原理与案例》是一门主要以国外消费者为中心，研究企业国际市场营销活动及其规律的学科，它具有综合性、实践性、创新性等特点。在当今全球经济一体化的新国际环境下，“国际市场营销学”不仅是一门严谨的学科，更是一种创造性思维方式，我们可以运用它去解决当前国际“金融风暴”中遇到的社会、经济和生活各个领域中的诸多问题。

• 作者： 发布时间：2020-03-14 16:01:36

  孩子的世界其实比成年人更残酷啊。是太久不看纸质书的儿童文学了吗，当发现编校错误时好想死。都9印了，咋没改呢。

• 作者： momo（小露版） 发布时间：2023-11-21 00:31:45

  相当精到的论述，内涵极深。/不求甚解的狼吞虎咽，有愧，但也没那么愧疚。

• 作者： 梦境 发布时间：2020-07-12 21:43:37

  作者很体谅李清照的女人心思。把易安的词按年龄大略一捋，我们眼看着一个青春自信活泼开朗的可爱女孩长大，经历爱情，又经历失意；经历希冀，又经历无助；经历被追求，又经历看破戳穿；最后更要是国仇家恨。一个普通女人都要悲伤，何况李易安这样一位心思细腻的词人。看过了她的一生，还是怀念“倚门回首，却把青梅嗅”的那个天真少女。

• 作者： 凉糕大王 发布时间：2016-12-22 16:09:38

  月亮潭情案+爱情世纪末 随便拿出的一本小书，完全不知道作者想表达什么。

• 作者： ripple 发布时间：2020-08-21 14:44:09

  羊皮纸地图(奇域笔记7)非常好看，一早就看完啦，刚发现豆瓣有信息马上补评。

  丝路和西游记原型还有壁画涂鸦巧妙地联系在一起，还是熟悉的悬念配方和口吻，佩服羡慕之余也是一如既往的激励鼓舞。

  少年时幸遇星星般的作者，即使初出大学，仍然念念不忘。

  千言万语，少年不能重来，千山万水，字里行间再相见。

• 作者： 是托托不事拖拖 发布时间：2023-10-20 10:39:22

  p3/a4-9/5m/s4,石头硬石头重，石头结实又耐用，刮风下雨都不动。

• 现代人，你需要保护好你的肾

  作者：禅王 发布时间：2021-12-27 21:48:06

  俗话说“肾强一倍，人活百岁”，作为人体泌尿系统的重要器官，肩负着人体内部平衡和排泄正常，肾是人身体上极为重要的器官。有一个好的肾脏，是拥有一个好身体的重要基础。

  

  现代人类由于快节奏的生活、不规律的饮食习惯等原因，往往忽视对肾脏的保护，由此带来的后果是严重的。因此保护肾脏成为现代人需要重视的问题，那么如何能够保护好自己的肾呢？下面我们便来看看这本由肾脏疾病专家俞雨生所著的肾脏保养科普丛书。

  肾脏疾病的易发人群主要有以下特点，肾脏受过创伤的、全身疾病涉及肾脏、经常用药以及肥胖和生活不规律有家族病史的人群。早期的肾脏疾病可以通过提前判断进行发现，患有疾病或肾脏受损人群，应该经常检查，定期诊治，避免对肾脏造成严重负荷。

  书中对十种常见肾脏疾病做了分析，让人们知道肾病的由来。不过肾脏疾病还是以早发现早治疗为主，以下异常情况就说明了肾脏系统出现问题，应该及早就医。比方说尿液的颜色和泡沫、身体的水肿、头晕、乏力等等现象都有可能是肾脏在发出报警，应该早早的提高注意。

  其实通过科学的手段和合理的生活习惯，肾脏疾病完全可以扼杀在摇篮之中。本书从饮食角度、科学运动、规律的生活、适当的药物控制以及积极乐观的情绪角度出发，让养肾护肾成为一件简单的事情。

  读完本书不禁感叹，常言道“病从口入”，肾脏的疾病往往都是长期错误的个人习惯导致的。肾病猛于虎，然而只要珍惜自己的身体，经常以科学合理的方式养护身体，那么疾病也会远离。希望每个人都能拥有健康的身体，拥抱这个美好的世界。

• 生命中有几个同龄老友能陪你走到70岁？

  作者：書妖柚左 发布时间：2023-03-17 22:57:16

  一生当中，有多少年少的好友可以陪你一起疯癫，直到老年？经历过青葱岁月、叛逆少年、两鬓斑白后皱纹满面。那份情感，无 人能及。

  我一直害怕触碰死亡这个话题，因为我曾经参加过20年好友的葬礼。

  本书的开端就是两个老家伙飙车去葬礼现场，比起我那时感受到的突然和悲痛，他们看起来更加从容。

  也许，经历过许多，那种刺痛会变得淡然。

  也许，寿终正寝比英年早逝让人更容易接受。

  短暂的葬礼，仿佛是他们的一生。

  三个老家伙，为了其中一人的妻子，重聚到一起。

  回忆是一把抹了蜜的刺 刀，令人疼痛又嘴角上扬。

  她曾经是小镇男孩的梦中情 人，她曾勇敢的辞去工作到处演出，她也曾因为他而生气。

  现在，她离开了。她留下一封信给丈夫，这封揭开了几十年前的秘密……

  故事有着包含情感，热泪盈眶的画面：

  70多岁丈夫的嫉妒，两个老家伙作为朋友挺身而出，孙女大着肚子开着车……

  也有着值得思考的观点：

  老人们都希望孩子出生，可以改变世界。

  如果老家伙们不去糟践世界，也许可以更好。

  感性和理性 交叠着出现，让故事饱满，真实，生动，愈加好看。

  有意思的是画面的细节——妻子去世后，老家伙回忆起他们的往昔。他年轻时在屋子里寻找妻子，一只裤腿上沾满泥垢，下面还夹着一个木质晾衣架。不知道是怕过长的裤腿弄脏地面，还是它过于松垮。晚上宾客退散，老家伙搂着妻子演出时使用的木偶睡着了。回忆和伤痛，全是由单调的颜色绘成，画面溢满哀伤。

  故事结尾由老家伙们回忆起当年的情景作为结束，伤感中有带有一丝温馨。

  有一句话特别适合结尾——愿你历尽千帆，归来仍是少年。

  《老家伙：当年情》

  Les Vieux Fourneaux：Ceux qui restent

  作者: [法] 威尔弗里德·卢帕诺 编 / [法] 保罗·科埃 绘

  出版社: 湖南美术出版社

  出品方: 后浪