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内容简介:
对于渴望从公益事业投资中获取显著成果的营销人和管理者来说,这是一本书。
我们应该支持哪些社会公益事业?
哪些慈善机构将成为我们牢固的合作伙伴?
我们应该发展哪些半为企业以及公益事业谋取*利益的社会活动?
我们是要仅仅开一张支票吗?
要把社会信息结合到我们的广告宣传中吗?
我们要怎样把一项新的社会活动整合到当前的战略中?
对于这些难题,本书给出了深入浅出的回答。
本书根据不同社会活动能给公益事业及企业带来的不同利益,把它们划分为6个主要类别,并提供了该领域内一些专业人士对每个类别的优缺点的看看。在论述每一类社会活动时,本书都给出了翔实生动的案例,其中绝大多数都来自于很多著名的企业或品牌,比如IBM、通用电气、微软、惠普、宝洁、雅芳等等。
书籍目录:
译者序
前言
致谢
第1章 至少做些好事的理由
第2章 企业的社会活动:做好事的6种选择
第3章 企业的公益事业宣传:促进对社会公益事业的了解和关心
第4章 公益事业关联营销:基于产品销售为公益事业做贡献
第5章 企业的社会营销:支持行为改善运动
第6章 企业的慈善行为:对公益事业做出直接的贡献
第7章 社区志愿者活动:员工奉献自己的时间和才能
第8章 对社会负责的商业实践:支持公益事业的自主商业实践和投资
第9章 为企业和公益事业谋取利益的25项实践
第10章 赢得企业对社会活动资助和支持的一种营销方式:10条建议
作者介绍:
菲利普·科特勒,现代营销学之父,美国西北大学凯洛格管理学院的国际营销学教授。
作为全球著名的营销学权威之一,他是IBM、通用电气,美洲银行等著名企业和非营利组织的营销顾问,他已经著有35本书籍。
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原文赏析:
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其它内容:
编辑推荐
营销之父科特勒的智慧之作,就企业的社会责任给予全面的解析,惠普、IBM等知名企业的深刻见解,让商业和社会活动完美结合。
书籍介绍
从一开始就把对社会和环境的关心整合到经营战略中,这能够促成前沿创新和竞争优势。而且在这个过程中,我们能够加速新鲜的创意、新兴的市场以及新一代员工的开发和培养。 ——前惠普公司首席执行官 卡莉·费奥瑞纳 建立像“佳洁士健康的微笑2010”这样公私合作的伙伴关系,能够促进我们国家在口腔健康方面的和为改善。这些集体的努力能够帮助我们教育公众以及口腔护理的专业人员…… ——前美国公共卫生部长 戴维·萨切尔博士 “你们的广告令人讨厌……我们宁可睡在水泥地上也不买你们的床垫。但最终我们还是来了,因为你们在社区中发挥了很大的作用;我们还成为了你们的顾客,因为我们在你们的商店里享受到了一流的服务。” ——写给美国睡眠之乡公司首席执行官 桑尼·科比·库克的意见卡
精彩短评:
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作者: 虛構 发布时间:2019-04-30 08:04:06
(读)社会责任内化
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作者: Ilhaam 发布时间:2023-02-08 00:26:07
对工作有实用价值
像所有商业书籍一样,结构清晰但内容较浅
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作者: sonia 发布时间:2011-07-06 23:39:15
值得一看,很实用
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作者: 约小亚 发布时间:2021-05-29 16:57:13
罗列得一般
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作者: Leah的世界 发布时间:2022-10-21 12:29:10
在新华书店读的这本书,在成都也待了快七年了,感觉对这里还了解得比较肤浅,想深入了解一下。看了别的书里面都介绍的成都的历史啥的或过于注重写实,一板一眼的,枯燥乏味!唯有这本书,插图就很吸引人,活灵活现,每一篇文章都选取了成都比较有代表性的精华碎片,人文故事跟地名、时间相结合,恰好跟我们九零后的记忆相接轨,一切刚刚好,感谢小编。
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作者: Oliver 发布时间:2011-11-11 23:55:02
还是想读一下英文原版的
深度书评:
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企业的差别
作者:islj86 发布时间:2011-04-01 10:33:57
能赚钱的企业,是成功的企业,但仅仅限于 业务上的成功,公益做得好,用心去做的企业,是伟大的企业,你觉得呢?..............................................................
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经典问题
作者:藏在山中的寺 发布时间:2009-09-21 23:40:40
企业存在的目的究竟是什么?利润最大化还是社会责任?如果不这个当成是两难的问题,那么就会陷入两难的窘境;但实际上,这完全可以成为一个硬币的两个面。
对于一个能够长期生存在自由竞争的市场中的企业来说,它必须既是可以创造利润的,同时也是必须能够带来社会责任的。
企业承担社会责任究竟是一种纯粹的支出、损耗?还是可以看成是一种投资?或者企业家就是为了履行道义上的责任?我想,这些问题,对于评价一个企业来说是不重要的。因为,结果比动机重要。
感谢科特勒,大大方方地把公益事业当成企业拓展更多商业机会的一种筹码。这样的大师是坦白的。
把虚伪的一面揭掉,我们看到的是一种诚实的观点。
网站评分
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书籍多样性:6分
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书籍信息完全性:7分
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网站更新速度:3分
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书籍清晰度:5分
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书籍格式兼容性:7分
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网友 权***波:
( 2024-10-25 03:52:39 )
收费就是好,还可以多种搜索,实在不行直接留言,24小时没发到你邮箱自动退款的!
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网友 权***颜:
( 2024-10-31 21:58:29 )
下载地址、格式选择、下载方式都还挺多的
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网友 冷***洁:
( 2024-11-20 05:58:21 )
不错,用着很方便
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网友 汪***豪:
( 2024-11-13 15:40:27 )
太棒了,我想要azw3的都有呀!!!
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网友 訾***晴:
( 2024-11-18 23:55:43 )
挺好的,书籍丰富
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网友 寇***音:
( 2024-11-17 10:35:20 )
好,真的挺使用的!
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网友 隗***杉:
( 2024-10-27 14:14:34 )
挺好的,还好看!支持!快下载吧!
-
网友 田***珊:
( 2024-10-29 08:46:45 )
可以就是有些书搜不到
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网友 饶***丽:
( 2024-10-27 07:44:43 )
下载方式特简单,一直点就好了。
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网友 沈***松:
( 2024-11-15 10:21:00 )
挺好的,不错
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网友 冯***卉:
( 2024-11-05 02:44:07 )
听说内置一千多万的书籍,不知道真假的
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书籍真实打分
故事情节:3分
人物塑造:4分
主题深度:9分
文字风格:4分
语言运用:3分
文笔流畅:7分
思想传递:7分
知识深度:9分
知识广度:7分
实用性:6分
章节划分:9分
结构布局:8分
新颖与独特:4分
情感共鸣:5分
引人入胜:3分
现实相关:3分
沉浸感:8分
事实准确性:6分
文化贡献:7分