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这是 本为“专业者”、“知识品牌”量身打造的社群经营、内容营销专书！这是一个信息 的社会，但 的是垃圾信息，而不是知识。但垃圾知识占用了我们太多的时间，大众从 初对获取信息的新鲜感消失后，开始渴求专业、优质的知识型内容。本书作者有多年写作科普知识的经验，同时他对运营知识型社群有着独到的见解，他将10多年的个人博客写作到创办、经营超过10个垂直网站，与数百位各领域专家与知识达人互动的经验集结成书。作者的宗旨是让专业人士用专业知识打造个人品牌，让专业知识像娱乐内容一样受到欢迎。

写在前面的话

为什么你的专业知识没人看？

专业者需要修炼个人品牌的理由 | 2

章

知识写作九宫格

结合专业知识与爆红元素的写作九宫格 | 10

热点 | 14

运用热点的两个注意事项 | 24

场景 | 28

谁？ | 33

为什么？ | 37

怎么做？ | 42

结果与展望 | 45

感受 | 50

参考数据与图片影音 | 53

第二章

让知识 受欢迎的五种文类

不是作家也能套用的热门写作题目 | 62

第三章

如何让硬知识变In知识？

人的大脑喜欢什么样的内容？ | 76

如何创造亲近性元素？ | 82

如何创造新奇性元素？ | 89

创造亲近的三个R，制造新奇的三个W | 95

第四章

爆红知识文章的十个案例套路

热点与历史背后的知识 | 102

空想科学 | 111

破解与翻案 | 118

一般名人 | 123

专业名人 | 126

生活必需：衣食住行 | 129

社会争议的知识 | 133

有感创新 | 138

剖析 | 143

针对科学／专业 | 146

第五章

如何精准推广内容，建立品牌认同？

帮你传播内容的三个关键角色 | 152

不只借势， 要善用反馈来造势 | 166

专业工作者造势时切记两个关键词 | 181

第六章

建立个人知识品牌的方法

打造知识品牌的三个阶段 | 188

品牌个性与风格路线的三种选择 | 200

个人知识品牌的三种 有影响力角色 | 209

如何建立知识品牌的社群？ | 219

如何呼唤出你的知识博客？ | 226

结语

清官要比贪官 奸！ | 234

郑国威，中正大学电讯传播学硕士，现为 科普网站泛科学总编辑、共同创办人， 之声Global Voices中文版发起人,PanSci泛科学、Punchline娱乐重击、PanX泛科技、NPOst公益交流站等多元垂直网站共同创办人暨总编辑。虽然小时候超想成为科学家，却一眼成了专业文人。虽然是文科生，却创办了科普网站，而且还很成功。虽然不想当老师，却不小心科普知识写作课程，而且还很受欢迎。

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• 作者： 马大象 发布时间：2020-12-10 18:34:12

  【藏书阁】如何写好知识内容并能产生传播力？这本书的作者提供了一套相对简单可操作的方法论，让你能快速上手。这些方法在公号早期应该可以快速涨粉，但是今天的内容专业者恐怕很难再依靠这种方式来成功，一个原因是内容的同质化问题，另一个原因是媒介环境发生了变化。不过无论什么时候，互联网上好的内容都是稀缺的，因此做优质内容永远是一条虽不是快捷但是有效的正道，至于风格，永远是独树一帜比模仿别人要强，就看创作者的基本功了。

• 作者： 白虎保护我 发布时间：2020-08-14 00:49:26

  讲的非常真诚，仔细，没什么私心。真实可操作接地气。赞一个

• 作者： 阿鲍 发布时间：2021-03-31 14:53:33

  这本书主要是讲怎么写科普文的，不过，书中介绍的“九宫格写作法”也适用于其他类型的文章。比日本人写的那本《九宫格写作法》强多了。

  “一篇好的专业知识写作，无非就是要能吸引读者、说服读者，以及引发读者行动。”

• 作者： 格格巫 发布时间：2017-04-19 22:13:30

  很实用

• 作者： 知行捕手 发布时间：2021-08-12 05:58:13

  九宫格比较有创意，知识就是这样迁移，跨界，好处多多。

  知识学习到，了解到不重要，重要的是实践和摸索，生成自己的知识和方法，这是行动的关键，行动始于智者的原因。

• 作者： xc 发布时间：2020-05-19 09:38:19

  走马观花地读完了。本书对于写作果壳类科普文非常实用。虽然我无此志向，但也是曾经被果壳死理性派深深吸引，一篇不差地刷完过的。有水平的科普写作，在这个充满垃圾信息的时代是一件功德无量的事。作者的结语是“清官要比贪官更奸”，一语中的。

• 想写爆款文章？来来来，手牵手一步两步三步……

  作者：憨豆小姐 发布时间：2022-02-07 10:30:49

  不是试图把枯燥的主题写得有趣，而是把你觉得有趣的东西写得有趣。——《知识内容写作课》

  为什么写的专业文章没人看、没人赞，是我放错了平台，还是写得不够引人入胜？我的文笔也不差啊！

  

  如果是选材的问题，那么什么样的内容和标题才更吸引人呢？

  今天就来看看这本号称教你写爆红好文章的工具小书，究竟传授了什么小妙招!（天地良心，不是广告~）

  《知识内容写作课》第一章直接把知识写作九宫格展示给我们，第二三章是以不同的角度展开并举例告诉我们怎么挑选热门写作题目和写作内容。最后两章揭露了文章推广并建立个人知识品牌的方法。为方便自个以后“按图索骥”写文章，笔者重新整理了《知识内容写作课》的精华内容，如下：

  

  总之，笔者之前只是隐约对写“小作文”有点想法，通过这本书，是稍微有了体系化的认知，而且其中好几个点一下子击中了我的小心脏（包括营造场景、制造共情，确立风格如different等），心理默念到：没错！那些爆款文章就是这样子做的呢！！！

  

  毕竟这本书算是入门级教材啦，简单易读。如果伙计们有类似的学习写作的书籍，欢迎评论推荐哦，货比三家，买不了吃亏！咱们一起朝着构建完整的写作体系出发!

  

  虽然这种工具书能很快看完，但是并不能享受当下的快乐就算了，然后意淫自己已经学会了技能，借此篇书评鼓励自己吸收了知识要好好输出！摸摸头！

  好啦，看到最后的都是学习扛把子，给自己点个赞吧！还有我我我！Over!

  

  2021年9月19日更新

  憨豆小姐最近看了《金字塔原理》，结合书中第五章补充一下专业知识文章的写作技巧，有利于从逻辑的角度了解文章写作。

  《金字塔原理》第五章介绍了写文章可以

  自上而下

  （列出主体、设置引导性疑问、回答上一步提出疑问、描述背景、引出冲突、检验疑问和问答），也可以

  自下而上

  （写出你希望表达地全部观点、寻找这些观点之间的逻辑联系、找到结论）地搭建金字塔结构。同时告知读者计划、总结、述职报告、简报、工作日志、纪要工作文体的写作套路。

  一篇文章的构成离不开形、事、情、理、典。形为文字的表现形式，事为摆事实，情为感染读者，理为言之有理，典为引经据典。读者阅读的文章的过程，实际上是与作者进行沟通的过程，而读者阅读的动机一般可而分为：消遣、刺激、信息、知识、美感、思想。

  工作文章的主要内容一般由序言、主体、结束语三部分构成。而为文章加分的技巧是序言抓人眼球，建议通过故事将情境、冲突、疑问逐一交代，最后指向答案——我们正文要论述的观点，即套用SCQA模型（situation情景、complication冲突、question疑问、answer答案）。工作文章可以通过以下设置方法使文本结构清晰：下划线或着重号、多级标题、编号、缩进、项目符号。

• 如何写出科普好文

  作者：曾大发啦啦啦 发布时间：2020-06-30 18:34:33

  当你看到一波又一波知识付费与自媒体浪潮，

  媒体写着一篇又一篇“错过了微信公众号别再错过头条号，错过了头条号别再错过抖音”等等。

  当你面临众人皆搞副业以应对未来风险，自问除了上班外，我怎么发挥自身专业所长？

  知识能变现，内容即营销，你无需媒体多讲，关键的是你要如何加入其中。

  这本书如同它的名字一样，很直白，就是给想有一定专业知识储备想写作，却还不得门道的人。

  正如作者结尾希望的：

  想让天下没有难学的知识。换句话说，也让天下也没有难写的知识

  。

  当然作者是一个实干派，作为台湾科普网站——泛科学（

  https://pansci.asia/

  ）的总编辑，同时经营了10多家网站，年浏览量超过1.5亿，在台湾开设的线上写作课被10万人付费订阅，培训学员也写出不少爆火网文。他提供了一个知识写作的操作流程——知识写作九宫格

  一、知识写作九宫格

  简而言之，

  知识写作九宫格是一个知识写作的思考结构和创作流程。

  根据作者的逻辑，我进行了一些整理，整合为单张图，更方便也完整展示出九宫格的用途与流程。当然作者在第一章对各个模块有详细展开，对此感兴趣的朋友可以详细阅读。

  

  整体而言，很多日常有写作或者阅读习惯的朋友，肯定对这些内容不陌生。不过作者参照商业画布，整理成九宫格，更大的作用在于方便新手写作时对照补漏。

  二、知识写作常用的五种文本类型

  值得一提，作者给书中给新手介绍了5类文本模式，帮助新手去判断在输出自己的知识时，用哪些结构更得心应手。

  1、【教学文】

  如其名，就是教学，把大家所不知道的事情，用一个一个步骤清楚讲解，像是一份食谱，有精准的材料比例、制作步骤、火候控 制，想做菜的人只要照着食谱做，就能做出八九不离十的相同料理。

  适用类型——若你的知识关乎到可以实操，那就可以这样写作。

  例如《手把手教你写论文》之类。

  2、【新知文】

  新知文就是告诉大家，新的知识

  适用类型——在一个专业领域里，有新发现，新东西。

  比如 这个知识领域有没有哪些新的拓展?有哪些 很有趣的新东西?或是有哪些新的争议、讨论?

  3、【翻案文】

  即推翻大家原先以为的认知，告诉大家完全不一样的真相。

  适用类型——在你的专业知识领域中，有没有大家常常 误会的事情?部分人可能搞错的事情?

  4、【热点文】

  即针对热点充分分析，撰写的知识文章

  5、【大补贴】

  就是一次满足大量学习需求的文章，或是一个完整知识包裹的清单。

  比如“掌握十个技巧，成为时间管理大师”

  此外，作者还在后续章节中分享了

  10个爆红知识文章写作的题材切入方法

  包含【热点与历史背后的知识】、【空想科学】、【破解与翻案】、【一般名人】、【专业名人】、【生活必需：衣食住行】、【社会争议的知识】、【有感创新】、【性爱剖析】、【针对科学/专业】，并辅以作者名下科普网站中的文章作为案例，为新手寻找题材归纳了一些类别，提供实战的参考。

  不止于此，后几章，作者花了大量的篇幅分享：

  “如何精准推广内容，建立品牌认同”

  核心是要找到帮助传播的三个关键角色：联结者、专家、推销员（与《引爆点》如出一辙），核心还是放低姿态敢于迈出行动，并且多多获取这些人士的反馈。主动去打造“公共财产”即“当你有专业知识想要分享，如果你只是一味地分享自己的专业知识的话，会显得太过单调，你必须要让自己有部分内容变得具有公共财的属性。”举例来说，像是邀请使用者一起建立常见问题数据库，或请你的读者一起盘点既有的网络资源。同时不断试错，在试错中与不同的人互动获得真实的反馈。

  最后，作者提出“建立个人知识品牌的方法”

  就像互联网流行的最小可行性产品模式，作者鼓励知识品牌打造者在热门平台/媒体先投稿，看看自己内容的质量，收获反馈进行调优。OK后再进行自有渠道搭建，如建立微信、抖音等自媒体专属渠道。最后找到更多伙伴一起合作。

  同时，在打造个人知识品牌的同时，有3种风格可供选择。分别是：与众不同（语不惊人死不休）、亮眼（表达表演能力突出者）、深度（知识深 专业者）。

  之后，作者也介绍了不少部落运营的方法。

  整体而言，这本书是一个实战经验丰富的老自媒体写作者整理的 知识写作思路与流程。

  对于新手而言，是一本不错的入门书。

  说到底 写作本身就是

  充分的表达欲望与勤奋的练习，

  方能成功，动起来尤为重要。